Знали ли вы, что Монреаль называют канадской столицей моды? Это действительно так. Например, это третий ключевой город в Северной Америке, специализирующийся на производстве одежды. Более 70% компаний в сфере одежды и модной индустрии расположены именно здесь. Больше о наследии канадской моды, а также об истории знаменитого Монреальского швейного района расскажет больше montrealanka.
Начало модной истории
Если вспомнить, официально Монреаль стал городом в далеком 1832 году. Он имел ключевое значение, являлся центром торговли меха вплоть до середины 19 века. Затем Монреаль стал центральной фигурой в крупной промышленной отрасли.
Отличное географическое положение явилось основой для развития производителей и дизайнеров, мастеров, мелких торговцев и предпринимателей в 20-м веке. Все они способствовали созданию канадской индустрии моды. Монреаль постепенно завоевал лидирующие позиции в сфере дизайна, розничной торговли или производства. Креативные, творческие горожане предлагали новые варианты и задавали тенденции.
Известные дизайнеры прошлого
Основание канадской моды связывают с тем, что новые стили из-за океана были слишком дорогими, готовую одежду горожане просто не имели возможности покупать. Поэтому в те времена большинство монреальских женщин покупали ткани и самостоятельно шили себе одежду. В начале 1900-х годов невероятно популярный европейский костюм терял свои позиции, а одеяла, например, приобретали коммерческую популярность.
Еще с середины 1800-х годов известные портные Монреаля начали открывать небольшие лавочки, где и продавали ткани, аксессуары и художественные изделия. Большинство из них предлагало горожанам готовую одежду или изготовление под индивидуальный заказ по меркам заказчика или заказчицы. Последняя услуга тоже пользовалась спросом, ведь выделялась красным ярлыком и подчеркивала эксклюзивность и авторство. Все это заложило базу для становления современной индустрии моды в Монреале.
Горожане начали обогащаться и уже могли позволить себе немного больше базовых, самых необходимых вещей. В это время дизайнеры и кутюрье Монреаля стали делать себе имя, нарабатывать клиентов и конкурировать с изделиями от парижских дизайнерских домов. Вот несколько из известных в те времена имен:
- Ида Десмара с ее роскошными вечерними платьями;
- Мари-Поль Нолен, открывшая собственный салон одежды;
- Габи Бернью с оригинальными дизайнами, которые пользовались спросом у всей элиты Монреаля;
- Рауль-Жан Фуре – дизайн обуви для французских звезд.
Первый канадский показ мод от кутюр
После окончания Второй мировой войны дизайнеры Монреаля объединились для создания Ассоциации канадских кутюрье. Возглавил организацию Рауль-Жан Фуре, а количество участников достигало 20 членов. Им удалось провести первый канадский показ мод от кутюр в Монреале. Местом был выбран Ritz-Carlton – исторический роскошный отель в центре города, который с момента открытия (1912 года) установил стандарт роскоши в Канаде.
Событие продолжалось не только в Монреале, следующими городами стали Ванкувер, впоследствии Оттава и Нью-Йорк, где канадские дизайнеры получили возможность продемонстрировать свои умения.
В 1968 году Ассоциация распалась. К возможным причинам этого относят недостаточную оригинальность местных дизайнеров, а также существенную нехватку канадского текстиля. Организация просуществовала относительно недолго, однако после распада было основано еще несколько небольших групп – это своего рода наследство:
- Ассоциация дизайнеров моды Канады (1974 года основания);
- Совет дизайна моды Канады (1999 года основания).
Данные организации преследуют одну цель – поощрять и всячески продвигать изделия канадских дизайнеров, поддерживая местное производство.
Возрождение производства одежды в городе
Правительство Канады в 20-м веке всячески поощряло открытие и развитие местного бизнеса, например текстильных фабрик, мастерских. Были введены налоговые льготы, правительство предлагало местные гранты. Это явилось мощным толчком для открытия таких фабрик.
- Merchants Manufacturing Company – крупнейший производитель текстиля в Канаде. Компания построила фабрики и хлопкопрядильные.
- Belding Paul Co. – первая шелковая фабрика в Канаде.
- Kellert and Friedman Company и S. Levinson, Son and Company – мощные еврейские компании по производству одежды.
- Фабрика Progress Brand Factory Харриса Вайнберга – производитель популярных мужских костюмов.
Монреаль благодаря поощрительной политике в 20 веке превратился в индустриальный центр. Успех швейной промышленности города не приобрел бы такого размаха без участия европейских евреев, которые во второй половине 19 века поселились в городе. В то время 40% работников швейной промышленности были евреями.
Когда швейный квартал Монреаля стал известен?
Между улицей Шабанель и бульваром Сен-Лоран был восстановлен швейный квартал Монреаля, который к 90-м годам 20 века снискал славу самого мощного места производства текстиля в мире.
Уместно добавить, что быстрая мода и аутсорсинг негативно повлияли на модную индустрию. Однако современные местные дизайнеры в последние десятилетия сосредоточились именно на производстве экологически чистых товаров. Такой подход стал вполне реальной надеждой на возрождение производства одежды в Монреале.
В конце 19 века город, а именно улица Сент-Кэтрин в центре Монреаля, стала Меккой шопинга. Любители модной индустрии из разных городов страны, и со всего мира приезжали именно сюда. Канадские универмаги, розничные магазины, независимые бутики – все это создавало торговый район, постепенно приобретавший еще большую популярность.
Приобрести товары местных производителей и дизайнеров можно было в те времена с помощью следующих способов:
- одни покупатели приезжали по железной дороге;
- другие совершали шопинг, приезжая на автомобиле;
- были и те, кто жил далеко и заказывал все по почте, выбирая желаемые позиции из каталога.
До сих пор Монреаль является сильным игроком индустрии моды?
Это так, Монреаль все еще является благоприятной средой для творческих людей, для начинающих дизайнеров и предпринимателей. Район Шабанель сохранил свою роль, это место до сих пор является центром шопинга и приятных покупок.
Интересен тот факт, что в 2005 году вышла книга Глена Ротчина «Сборщик ренты». Это роман, посвященный модному бизнесу, расцветающему в швейном квартале Монреаля. Автор проводит читателя по району Шабанель, показывая, как ортодоксальный еврей Гершон Стайн собирает арендную плату с предпринимателей. Бизнес, мода, семейная жизнь и будничная забота Монреаля – все это собрал в своей книге автор. Его роман вышел в финал престижной премии Amazon.ca (прошлое название – Books in Canada).
Монреаль – город силы и вдохновения
Помимо звания канадской столицы моды Монреаль также в 2006 году признали городом дизайна ЮНЕСКО. На международном уровне это только укрепило позиции города.
Современный Монреаль построен на наследии производства одежды. Горожане посещают галереи, музеи и бутики, где собрана продукция местных брендов и творческих предпринимателей. Интересно и то, что Монреаль – второй город в Канаде по количеству пешеходов.
Так что исследовать здесь точно есть что. Чувствуется повсюду креативность и вдохновение, есть желание изучить связь между историческим наследием и современностью. Каждый в этих поисках найдет что-нибудь для себя.
